É possível transformar motoristas que passam pela sua rua em clientes. Anunciar no Waze Ads coloca sua empresa diretamente na rota deles no momento certo. No entanto, sem a estratégia correta, seu negócio pode ser apenas mais um ponto no mapa, ao invés do destino que convence o motorista a parar.
Índice:
- O ponto cego do marketing local: Por que sua localização não é suficiente?
- Waze Ads vs. Google Maps: qual a diferença, quando usar cada um e como eles trabalham juntos
- Formatos de anúncio: Como sua empresa aparece ao anunciar no Waze Ads
- Quanto custa para anunciar no Waze Ads?
- Métricas que você precisa acompanhar para comprovar o retorno do investimento
- O Waze Ads é para a minha empresa? Estratégia e melhores práticas
- Conclusão: Transforme sua empresa em um destino desejado no trajeto do seu cliente
Texto:
Milhares de motoristas passam pela sua porta todos os dias. São clientes em potencial, a poucos metros do seu caixa, mas para a maioria deles, sua empresa é um ponto cego no trajeto. Hoje, ter uma boa localização já não é o suficiente, é preciso se tornar visível no exato momento da necessidade do consumidor.
É para transformar essa proximidade em lucro que existe a estratégia de anunciar no Waze Ads. Neste guia completo, vamos desmistificar a plataforma.
O ponto cego do marketing local: Por que sua localização não é suficiente?
Porque a jornada do consumidor moderno começa na tela do celular, e não mais na calçada. Hoje, as pessoas decidem onde comer, abastecer ou comprar enquanto estão no trânsito, olhando para um mapa digital.
Se o seu negócio não aparece de forma destacada nessa tela, ele simplesmente não entra no processo de decisão do cliente, mesmo que ele esteja a apenas duas quadras de distância. Você existe fisicamente, mas é invisível digitalmente para quem está em movimento.
Waze Ads vs. Google Maps: qual a diferença, quando usar cada um e como eles trabalham juntos
A principal diferença está no momento e na mentalidade do usuário: o Google Maps é mais usado para planejar e descobrir, enquanto o Waze é a ferramenta para navegar durante um trajeto já definido.
O Google Maps é sua presença fundamental, onde o cliente explora opções antes de sair de casa. O Waze é sua ferramenta de intervenção, para impactar quem já está dirigindo.
Eles devem trabalhar juntos. Sua presença consolidada no Google Maps constrói a credibilidade de base. Já a estratégia de anunciar no Waze Ads atua de forma proativa, capturando a atenção desse motorista no meio do caminho.
Pense no Google Maps como a placa fixa na fachada da sua loja, ela precisa estar lá. O Waze Ads é como um promotor na calçada, que chama ativamente o cliente que está passando para uma oferta. Um fortalece sua presença passiva, o outro cria oportunidades ativas e de impulso.
Formatos de anúncio: Como sua empresa aparece ao anunciar no Waze Ads
Pode aparecer para os motoristas de quatro formas principais, cada uma projetada para um momento específico da jornada do usuário no aplicativo.
Cada formato tem um papel estratégico. Uma boa estratégia ao anunciar no Waze Ads combina esses formatos para criar múltiplos pontos de contato com o cliente durante seu trajeto, aumentando o reconhecimento da sua marca e incentivando a visita.
Pins (Alfinetes)
São marcadores digitais que exibem o logo da sua empresa diretamente no mapa do Waze, funcionando como letreiros virtuais para os motoristas que trafegam nas proximidades.
Sua principal função é construir reconhecimento e familiaridade com a sua marca. Para o motorista que passa pela sua rua todos os dias, ver o seu logo no mapa reforça a lembrança do seu negócio, tornando-o uma opção familiar.
Ao tocar no Pin, o usuário pode ver mais informações, como o endereço, horário de funcionamento e um botão para iniciar a navegação até você. Pense nos Pins como um outdoor inteligente no trajeto do seu cliente, o objetivo nem sempre é a conversão imediata, mas sim plantar uma semente para uma visita futura.
Arrows (Setas)
São setas indicativas que aparecem no mapa para sinalizar que o seu negócio está convenientemente localizado na rota atual do motorista. O grande poder deste formato é a sua mensagem de conveniência.
Ele não pede que o motorista faça um grande desvio, pelo contrário, ele mostra que a sua empresa é uma parada fácil e lógica no caminho que ele já está seguindo.
Para negócios que se beneficiam da compra por necessidade momentânea, como postos de gasolina, farmácias ou cafés, essa é uma forma extremamente eficaz de gerar uma visita. Pense nelas como as placas de estrada que dizem “Restaurante a 500m na sua saída”. É uma informação útil e contextual.
A estratégia de anunciar no Waze Ads com o formato Arrow foca em capturar o cliente no momento de maior conveniência. Você deixa de ser apenas uma opção na cidade e se torna a solução mais inteligente e prática para aquele motorista, naquele exato momento.
Takeover
É o formato de anúncio mais imersivo do Waze, funcionando como um outdoor digital que aparece na tela inteira do celular quando o veículo está completamente parado. Por alguns segundos, sua marca ganha a atenção total do motorista, sem distrações.
Este é o formato ideal para ir além da simples lembrança de marca e comunicar uma mensagem direta e persuasiva, como uma promoção especial, um evento ou um produto em destaque.
Uma campanha inteligente ao anunciar no Waze Ads usa o Takeover de forma estratégica para criar um senso de urgência ou oportunidade. É a ferramenta perfeita para transformar um motorista que estava apenas de passagem em um cliente que decide ativamente visitar seu negócio naquele momento.
Busca promovida
A Busca Promovida garante que sua empresa apareça no topo da lista de resultados quando um motorista utiliza a barra de busca do Waze para encontrar um negócio ou categoria.
Este é o formato que captura a mais alta intenção de visita. O motorista que digita “posto de gasolina” ou “cafeteria” não está apenas passeando, ele está procurando ativamente por um lugar para parar e consumir.
Aparecer em primeiro lugar nessa busca, com o logo da sua marca em destaque, coloca seu negócio como a solução mais óbvia e conveniente para essa necessidade imediata. Pense neste formato como ser a primeira recomendação do concierge de um hotel.
A estratégia de anunciar no Waze Ads utilizando a Busca Promovida é fundamental para negócios que resolvem uma necessidade específica.
Quanto custa para anunciar no Waze Ads?
Ele opera com um modelo de custo flexível baseado em leilão, onde você define um orçamento diário e paga principalmente por impressões (CPM – Custo por Mil visualizações). Isso significa que você está no controle total do seu investimento.
Você pode começar com orçamentos tão baixos quanto poucos reais por dia, ajustando o valor conforme sua necessidade e os resultados observados. Não há um contrato de longo prazo ou um valor fixo obrigatório.
O valor investido define a frequência e o alcance com que seus anúncios aparecem para os motoristas na sua região.
A grande vantagem de anunciar no Waze Ads é essa flexibilidade. Ela permite que qualquer negócio local comece a divulgar sua localização de forma controlada, testando o impacto no fluxo de clientes sem a necessidade de um grande investimento inicial.
Como definir um orçamento
A definição do seu orçamento deve partir de uma pergunta de negócio: quanto vale para você um novo cliente? O valor não deve ser aleatório, mas sim baseado em suas metas. Se um novo cliente gera um lucro médio de R$ 100, por exemplo, você pode decidir que está disposto a investir até R$ 20 para adquirir cada um.
A recomendação é começar com um orçamento diário que você se sinta confortável em testar por um período, como 30 dias. O objetivo inicial não é o lucro imediato, mas sim coletar dados sobre a visibilidade que esse valor gera.
A partir daí, é possível tomar decisões mais inteligentes sobre escalar o investimento, sempre com foco em gerar um retorno positivo para o seu caixa.
Métricas que você precisa acompanhar para comprovar o retorno do investimento
Para comprovar o retorno, você deve focar em três métricas principais que a plataforma oferece, cada uma representando uma etapa na jornada do cliente: Impressões, ações e navegações.
Pense nessas métricas como um funil: as impressões são o topo (visibilidade), as ações são o meio (interesse) e as navegações são o fundo (intenção de compra).
O objetivo ao anunciar no Waze Ads é otimizar esse funil, transformando visibilidade em rotas iniciadas, o sinal mais claro de que um novo cliente está a caminho do seu estabelecimento.
Impressões
Uma impressão representa cada vez que um dos seus anúncios é exibido no mapa para um motorista que está passando na sua área de atuação. É a métrica que mede o seu alcance e a sua visibilidade.
Embora não represente uma ação direta do cliente, um número alto de impressões significa que sua marca está sendo constantemente vista pelo público certo: pessoas que trafegam pela sua região.
É o primeiro passo para construir familiaridade. Pense nas impressões como o número de carros que passam em frente à sua loja todos os dias. Nem todos vão parar, mas um grande fluxo é o primeiro requisito para ter mais clientes.
Ao anunciar no Waze Ads, o número de impressões é o termômetro que mede o quão presente sua marca está no trajeto diário do seu público.
Ações
Elas representam qualquer interação intencional que um motorista tem com o seu anúncio, indicando um nível de interesse mais profundo do que uma simples visualização.
Isso inclui cliques no seu anúncio para ver mais detalhes sobre sua empresa, o salvamento da sua localização para uma visita futura, ou o clique para visualizar uma oferta específica. Cada ação é um sinal claro de que sua mensagem foi relevante.
Ela mostra que você não apenas foi visto, mas que conseguiu despertar a curiosidade do motorista, fazendo com que ele quisesse saber mais. Se as impressões são os carros passando em frente à sua loja, as ações são as pessoas que param para olhar a vitrine.
Navegações
É o indicador de sucesso mais importante da plataforma, pois contabiliza o número de motoristas que efetivamente iniciaram uma rota até o seu estabelecimento.
Este é o momento em que o interesse se transforma em intenção real de visita. Uma navegação significa que o motorista não apenas viu seu anúncio ou se interessou por ele, mas tomou a decisão ativa de ir até você.
É a prova final de que sua localização, sua marca e sua oferta foram convincentes. Se as impressões são os carros passando na rua e as ações são as pessoas olhando a vitrine, a navegação é o som da porta se abrindo. Todo o trabalho ao anunciar no Waze Ads converge para este objetivo.
O Waze Ads é para a minha empresa? Estratégia e melhores práticas
Ele é ideal para qualquer negócio físico que se beneficie de visitas por impulso, conveniência, ou que seja um destino frequente para motoristas. Restaurantes, postos de gasolina, farmácias, estacionamentos e supermercados são exemplos perfeitos. A melhor prática é sempre alinhar o formato do anúncio ao seu objetivo.
Se você quer atrair o cliente com uma promoção, use o formato Takeover com uma oferta clara e direta, como “Happy Hour em dobro até as 20h”. Para aumentar o reconhecimento da marca na vizinhança, os Pins são a ferramenta ideal.
Pense na estratégia como usar a isca certa para o peixe certo. O Waze é a ferramenta perfeita para pescar o cliente que já está no rio (no trânsito), próximo a você. O sucesso ao anunciar no Waze Ads depende dessa compatibilidade entre o seu tipo de negócio e o comportamento do usuário.
Se a localização e a conveniência são fatores chave para o seu cliente, esta é uma das ferramentas mais diretas para transformar motoristas em faturamento.
Conclusão: Transforme sua empresa em um destino desejado no trajeto do seu cliente
Nesta jornada, vimos como transformar sua empresa de um ponto cego no mapa em um destino desejado. A chave é entender que ter uma boa localização já não basta, é preciso ser visível para o cliente que está em movimento.
Explicamos como o Waze Ads se diferencia do Google Maps, detalhando seus formatos de anúncio e seu modelo de custo flexível.
Mais importante, mostramos como medir o que realmente importa: as navegações, que sinalizam um cliente a caminho. Ao aplicar a estratégia correta para o seu tipo de negócio, você deixa de ser apenas um lugar por onde as pessoas passam.
Você se torna uma parada conveniente e atrativa, transformando o trajeto diário em um fluxo constante de novas oportunidades e, finalmente, em faturamento para o seu caixa.
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